Презентация "Модель бренда"

1. Расскажите про ваш бренд/продукт. Что он представляет из себя сейчас, куда бы вы хотели прийти?

В данный момент фонд известен как провайдер услуг для родителей детей с тяжелыми заболеваниями. Мы сопровождаем семьи с рождения ребенка, оказывая им комплексную поддержку: информационную, психологическую и финансовую помощь, организуем лечение и реабилитацию.

Среди проектов фонда известен кейс с производством первой в России детской активной коляски совместно с Kinesis.

В данный момент фонд смещает акценты с адресной помощи на системные инициативы: обучение терапевтов и врачей, выстраивание работы центров реабилитации, детских садов для детей с инвалидностью. Создание информационной платформы для самостоятельной помощи.

2. Какие факторы подтолкнули к ребрендингу (если релевантно)?

Старое брендирование имеет ограничение: сложное словосочетание "Плюс Помощь Детям" плохо запоминается, имеет нейтральный характер.

Текущий визуал скорее про уязвимость, нежность, ручную тонкую работу, тогда как фонду на данный момент важно войти в топ громких благотворительных организаций в России.

Новая модель бренда описана на основе интервью сотрудников, сторонников, партнеров и благополучателей и гораздо точнее описывает ценности и характер организации.

А выбранный нейминг видится запоминающимся, характерным и в хорошем смысле русским.

3. Как бы вы описали цель проекта? Какие критерии успеха?

Цель: актуализировать визуальный стиль с настоящей философией бренда.

Критерии успеха:

4. Кто ваш клиент, что им движет, какие у него потребности и боли? В каких каналах клиент встречается с брендом?

У фонда два клиента — сторонники (дарители) и end-клиенты (благополучатели).

ЦА сторонников фонда: 28-45 лет в городах-миллионниках с доходом и расходами, позволяющими отдавать на благотворительность от 1000 рублей в месяц.

Сторонниками движет желание изменить мир к лучшему, помочь тем, кто нуждается. Они могут встретить фонд в СМИ, рекламе, читать email-рассылки, быть подписчиком социальных сетей. Так же они могут видеть фонд на дружественных площадках: mos.ru, проекте Яндекса "Помощь Рядом", в сервисе Тинькофф и т.д.