В данный момент фонд известен как провайдер услуг для родителей детей с тяжелыми заболеваниями. Мы сопровождаем семьи с рождения ребенка, оказывая им комплексную поддержку: информационную, психологическую и финансовую помощь, организуем лечение и реабилитацию.
Среди проектов фонда известен кейс с производством первой в России детской активной коляски совместно с Kinesis.
В данный момент фонд смещает акценты с адресной помощи на системные инициативы: обучение терапевтов и врачей, выстраивание работы центров реабилитации, детских садов для детей с инвалидностью. Создание информационной платформы для самостоятельной помощи.
Старое брендирование имеет ограничение: сложное словосочетание "Плюс Помощь Детям" плохо запоминается, имеет нейтральный характер.
Текущий визуал скорее про уязвимость, нежность, ручную тонкую работу, тогда как фонду на данный момент важно войти в топ громких благотворительных организаций в России.
Новая модель бренда описана на основе интервью сотрудников, сторонников, партнеров и благополучателей и гораздо точнее описывает ценности и характер организации.
А выбранный нейминг видится запоминающимся, характерным и в хорошем смысле русским.
Цель: актуализировать визуальный стиль с настоящей философией бренда.
Критерии успеха:
У фонда два клиента — сторонники (дарители) и end-клиенты (благополучатели).
ЦА сторонников фонда: 28-45 лет в городах-миллионниках с доходом и расходами, позволяющими отдавать на благотворительность от 1000 рублей в месяц.
Сторонниками движет желание изменить мир к лучшему, помочь тем, кто нуждается. Они могут встретить фонд в СМИ, рекламе, читать email-рассылки, быть подписчиком социальных сетей. Так же они могут видеть фонд на дружественных площадках: mos.ru, проекте Яндекса "Помощь Рядом", в сервисе Тинькофф и т.д.